Les usages innovants du QR code venant d’Amérique.

Le marché américain connaît et utilise le QR code depuis bien plus longtemps que nous.
C’est pourquoi les campagnes réalisées là-bas sont la plupart du temps source d’inspiration. Souvent en avance, comparé à notre marché, les États-Unis peuvent se permettre plus d’originalité et plus de possibilités.
Coup de projecteur avec deux campagnes sur les terres de l’oncle Sam.

1) Heal the Bay, le QR informe et permet de respecter la plage, à Santa Monica.

Heal the Bay est une association américaine de protection de l’environnement basée à Santa Monica, en Californie, et a pour but de défendre et de sauvegarder la baie de Santa Monica, allant de Malibu jusqu’au nord de Long Beach (l’une des plus grande ville à l’intérieur de Los Angeles). Depuis 1985 « Guérir la baie » missionne pour apprendre à prendre soin de la nature aux plus jeunes, directement dans les écoles, et organise des nettoyages géants de la plage pour de très nombreux bénévoles. Quelques célébrités s’arment également de sacs poubelles pour rendre à la baie et ses plages leurs plus belles couleurs.
Mais dernièrement l’association a frappé un grand coup en installant 500 nouvelles poubelles sur la plage. Les poubelles ne peuvent pas être évitées, elles sont très tape à l’œil, puisque faites à partir de barils de pétrole recyclés. Cependant, ces poubelles d’un style particulier ne nuisent pas au charme de la plage et ne la dénaturent pas.
Le slogan de l’opération est particulierement bien trouvé : “Toes in the Sand, Trash in the Can.”, c’est-à-dire : “Les pieds dans le sable, les ordures dans les poubelles.”.
Là où l’opération innove, c’est que ces poubelles sont enroulées de bandes d’informations, mettant en avant le slogan mais aussi un QR code. Donc en plus d’être graphiquement très jolies ces poubelles sont interactives.

Et une fois de plus Heal the Bay innove, ses QR codes ne renvoient pas sur une simple page informative. En complément des informations présentes sur les poubelles, la page vers laquelle le QR redirige est celle-ci. C’est une véritable mine d’informations, d’actualités et proposant même de rejoindre une communauté déjà bien établie.
Parmi les services proposés, il y a la possibilité de connaître en direct la qualité de l’eau de mer et de l’air à l’endroit précis où vous vous situez grâce au service de géolocalisation, ou en sélectionnant la plage sur laquelle vous vous trouvez (Photo 1, plus bas), celle de connaître les grands principes pour respecter la plage, mais également consulter les plus belles photos que les utilisateurs ont prises dans la Santa Monica Bay, et, poster directement depuis votre smartphone les vôtres afin de faire vivre aux autres vos bons moments vécus ici (Photo 2, plus bas). Vous pouvez aussi suivre toute l’actualité de l’association, de la baie et de ses contributeurs, à l’aide d’un fil twitter mis à jour en direct (Photo 3, plus bas).
Ce QR code est la porte vers beaucoup d’autres services, comme par exemple la possibilité de s’inscrire au prochain grand ramassage de déchets sur la plage ou bien obtenir les numéros importants en cas de d’incivilité ou de danger.
En définitive, les capacités du QR code ont été ici utilisées au maximum, une véritable réussite.

2) le New York Times Magazine donne des ailes aux QR codes.

Le New York Times est un journal que l’on ne présente plus, tant sa renommée est internationale. Toutefois le New York Times Magazine, complément sortant avec le journal le dimanche (comme Le Monde en France), est quand à lui bien moins connu de notre côté de l’atlantique.
Chaque année au mois de décembre le New York Times Magazine propose un récapitulatif des innovations, découvertes et projets que l’année écoulée a vu naître.
Pour son numéro du 18 décembre 2010 le magazine place la barre très haute dès la couverture. L’année 2010 étant l’année où le QR code s’est complément démocratisé aux États-Unis quoi de plus logique que de lui rendre hommage en lui offrant la couverture de ce numéro spécial.
Plutôt que d’utiliser un QR code simple et austère, le NY Times a innové afin de créer un QR code qui jusqu’à présent n’avait jamais été pensé. Le QR code proposé par le magazine est en effet constitué de centaines de ballons de baudruche de couleur formant l’un des plus beau QR code jamais réalisé.

Le résultat est véritablement bluffant.
Toutefois, ce code n’est pas lisible par tous les lecteurs de QR codes. En cherchant à faire trop beau, le NY Times a perdu des utilisateurs qui se retrouvent frustrés de ne pouvoir accéder au contenu disponible dernière le code.
Justement parlons du contenu; souvenez-vous, nous avions dit que ce numéro était consacré aux innovations, c’est pourquoi ce code donne accès à 6 vidéos.
Une première vidéo de présentation succinte, quatre développant différents concepts imaginés durant l’année, et la sixième présentant le Making off de la création de la couverture. Les vidéos sont magnifiquement réalisées, elles expliquent parfaitement et joliment les idées évoquées précédemment (malgré que les vidéos soient en anglais, les images parlent d’elles-mêmes).
Cette page donne aussi accès à un très bon résumé des autres projets présentés par le magazine, cette page est une fois de plus très graphique et disponible à cette adresse.
Au final, c’est une opération parfaitement menée que signe le New York Times Magazine, graphique et complète, bien que certains déploreront un QR code difficilement scannable.