Analyse: Quand le QR code donne de la voix aux publicités.

Les publicitaires commencent à devenir de plus en plus friands de QR codes. Aujourd’hui paraît dans le journal gratuit METRO, en deuxième de couverture, une publicité interactive pour NRJ où la chanteuse Lady Gaga s’adresse directement à nous.
Même si des opérations similaires ont déjà été faites, c’est la première fois qu’une campagne de ce genre paraît en France, et dans un journal à très grand tirage.
Pour comprendre comment une telle campagne a été possible, retour sur plusieurs campagnes qui ont initié le concept.

 
1) Todschick Magazin, le précurseur.

Le 23 février 2010 est mis en ligne le magazine allemand Todschick. Ce magazine a une approche graphique et typographique de la mort. C’est donc dans ce contexte très morbide que paraît pour la première fois le concept de donner la parole à des personnages sur papier.
Révolutionnaire et glauque, puisque représentant des hommes qui, on l’imagine, ne sont plus en vie, les deux doubles pages n’ont pas vraiment fait parler d’elles. Bien que parfaitement claire et bien réalisée, cette création était peut-être trop avant-gardiste.
Le magazine est toujours disponible en lecture gratuite a cette adresse.

 
2) Le CV interactif par Victor Petit.

C’est Olybop qui en avait parlé en premier, et l’information a été reprise un peu plus d’un mois après par l’énorme et excellent site Mashable. La vidéo présente le CV du jeune graphiste / photographe / publicitaire, Victor Petit, et au dos de celui-ci, une photo de lui, un QR code à la place de la bouche. Comme dans le magazine allemand, mais un peu plus d’un an plus tard, le principe est de le faire parler après avoir scanné le QR code.
La vidéo a fait grand bruit sur Internet surtout suite à la publication du site Mashable, en tout un peu plus de 5000 tweets renvoyant sur sa vidéo-cv.
Malheureusement, aucun lien ne revoie vers la vidéo de Todschick Magazin qui avait pourtant lancé le concept. Au lieu de ça beaucoup ont fait le lien avec le clip « I Love You So » du groupe français Cassius. Ce qui est dommage, également, c’est qu’à cause de la musique de la vidéo on ne peut pas entendre ce que Victor veut nous dire, et le QR code n’est disponible nul part en assez haute définition pour le scanner par nous-mêmes. Malgré ces deux remarques l’initiative est excellente et a permis de faire parler de lui, il totalise plus de 150 000 vues pour sa vidéo.

 
3) Publicis fait parler les dictateurs pour Reporters Sans Frontières.

La branche belge de la société de communication Publicis a repris le concept un peu plus d’un mois après Victor Petit, pour une campagne de publicité pour l’ONG Reporters Sans Frontières. Sauf hasard, on voit bien que cette campagne est inspirée par les deux opérations précédentes que cet article présente.
Ce que dit la vidéo, malheureusement en anglais, est par contre assez différent des deux autres, toujours aussi originale et arrive vraiment à innover en reprenant le concept.
Sur les pages des magazines est affiché le portrait de trois hommes politiques qui vont à l’encontre de la liberté d’expression dans leurs pays. Une fois le QR code scanné et le smartphone placé sur la bouche du politicien c’est celle d’un journaliste qui apparaît et qui nous raconte le vrai récit de ce qu’il se passe dans le pays ciblé.
D’une part très bien fait, d’autre part très original et bousculant les codes établis, cette campagne est une véritable merveille d’autant qu’après avoir vu la vidéo nous avons la possibilité d’avoir plus d’informations et d’aider l’ONG.
Cette campagne a eu lieu en Belgique, pays où le QR code est définitivement bien implanté. (Rappel: « AXA, le très bon élève QR code ».)

 
4) L’invitation de Lady Gaga pour NRJ.

L’annonce a était faite hier via un communiqué de presse de la part de NRJ, vu ici. Cette publicité est diffusée le jour où Lady Gaga est la rédactrice en chef invitée et en parallèle un dossier de plusieurs pages lui est consacré. Placée en deuxième de couverture cette campagne est très visible et est une vraie bonne nouvelle pour la démocratisation de la communication via les QR codes en France.
Pour en revenir à cette publicité, la phrase d’accroche, indispensable (lire: « Les 10 règles d’or pour réussir sa campagne avec les QR codes.« ), est complète et claire : « Pour savoir ce que Lady Gaga veut vous dire scannez le code (…) et posez-le sur sa bouche ». Encore un bon point.
On regrettera deux choses. La première est que le QR code est relativement petit et que la qualité d’impression du journal n’est pas celle d’un magazine dit ‘haut de gamme’, le scan peut s’avérer difficile. D’autant que c’est un journal que l’on récupère abandonné sur un siège et qui n’est pas toujours dans un état impeccable.
Aussi, il est regrettable que le concept ne soit pas poussé jusqu’au bout. La chanteuse ne parle que quelques secondes avant d’être relayée par la voix-off officielle de la radio.
Quoi qu’il en soit, l’opération est réussie et apporte un vent frais sur la communication publicitaire française.

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