Pour ceux qui suivent un tant soit peu l’actualité du QR code ces derniers mois n’ont pas pu passer à côté d’une des publicités de la compagnie d’assurances française AXA.
Malheureusement ces coups de génies marketing n’ont pas été développés et adaptés pour le marché français, encore trop timide lorsqu’il est question de marketing innovant.
Retour sur quatre opérations de la filiale belge de la compagnie d’assurances.

1) Avant le QR code, c’était comment la publicité interactive ?

Automne 2010, la première publicité d’AXA est publiée dans les journaux belges. Seulement à cette époque le créateur ne croyait pas aux QR codes ou en ignorait l’existence, toujours est-il que cette technologie qui aurait été parfaitement adaptée à cette campagne, comme ce fut le cas ici, n’a pas été employée.
Pour que la publicité prenne tout son sens et découvrir ce qu’elle cachait il fallait se rendre, manuellement, sur cette page, et placer son smartphone dans l’encart prévu à cet effet.
Au delà de ça, le contenu est décalé et intéressant; c’était donc un signe avant coureur de ce qu’AXA était capable de faire. (Vidéo en Anglais.)


2) L’entrée dans le monde du QR code, par la grande porte.

C’est quelques mois plus tard, en février que la société, comprend la force du QR code et le comprend même très bien.
Afin de lancer sa campagne « 2011, l’année de la rénovation », AXA a décidé de créer un QR code géant qui illustre très bien leur campagne, puisqu’il a été créé par assemblage de 3844 pots de peinture mis les uns à coté des autres. Le tout est installé sur la façade d’un immeuble, en rénovation, au cœur de Bruxelles.
Ce code aussi beau que scannable, renvoie vers cette url.
En conclusion, cette campagne est parfaitement réussie puisque le code est facilement lisible, l’image de la rénovation est parfaitement utilisée grâce aux pots de peinture et à l’immeuble en travaux. Ils ont même pensé a inscrire « scannez ce code », une phrase indispensable mais pourtant pas toujours présente. (Vidéo en Anglais.)


3) Le QR code enfin dans une campagne print.

Fort de la réussite de la campagne « des pots de peinture », AXA reste dans le thème de l’année de la rénovation et revient avec une nouvelle campagne print, encore une fois parfaitement réalisée.
Contrairement à la première campagne dont nous avons parlé, le but n’est pas de rendre la publicité interactive mais de mettre en scène un QR code au design recherché et encore inédit, qui renvoie vers la même page que la campagne « des pots de peinture ».
Même si l’encart blanc masque un peu l’univers de la photo originale, on retrouve encore une fois la mention « scannez ce code » et propose aux utilisateurs non équipés de smartphones de se rendre directement vers l’url que le QR code renferme.

Campagne print QR code AXA

4) La publicité TV interactive.

Pour finir, la compagnie d’assurances invente la « ipublicité », selon ses mots, et propose un Spot TV innovant au possible.
Dans cette publicité, on découvre une maison, avec comme seule porte d’entrée un QR code.
C’est l’essence même du QR code que l’on retrouve ici, permettre une entrée privilégiée vers du contenu inédit, surtout quand c’est aussi bien réalisé qu’ici, tant pour la publicité télévisuelle que pour le contenu iPhone.
AXA a appris de ses différentes campagnes et a su à chaque fois évoluer, et faire de chaque campagne une nouvelle réussite.
Une fois de plus rien n’est oublié et l’on est incité à scanner ou a se rendre sur la page web pour les non-possesseurs de smartphones.
Un grand bravo.