Et le QR Code vin(t) en aide aux vignerons.

Que ce soit chez nous, en France, ou outre-atlantique on ne rigole pas avec le vin.
Plutôt que de rester dans cet univers, de l’extérieur très traditionnel et conventionnel, certains n’hésitent pas à bousculer les modes de communication classiques et à innover.
Bien entendu, si l’on en parle ici c’est que ces innovations se font notamment par le biais des QR codes. Nous allons détailler les initiatives de plusieurs vignerons et entreprises françaises et américaines.
Mais avant toute chose, faites un tour sur cette infographie très bien réalisée sur « Internet, le vin, et vous. »

 
1) Tagdevin, la mine d’or pour ceux qui souhaitent en savoir toujours plus.

La jeune société nantaise Tagdevin est partie du constat suivant : « Je découvre un vin excellent au restaurant. Pour garder le nom et l’origine de ce magnifique breuvage plusieurs solutions s’offrent à moi:
J’emporte la bouteille, je décolle l’étiquette, je note les coordonnées du vigneron sur un coin de la nappe. Où alors j’utilise un code 2D sur une contre-étiquette intelligente à l’aide de mon téléphone portable et une information détaillée s’ouvre automatiquement via une application. » (via)

Mais leur service ne s’arrête pas seulement à remplacer le traditionnel coin de nappe, les bouteilles estampillées d’un QR code Tagdevin deviennent de véritables encyclopédies et mines d’informations.
Conscient de la réalité du marché du vin, Francky Trichet, le directeur général et créateur de la société, a souhaité apporter une solution pratique et facile à la fois pour le vigneron et pour le consommateur. Le QR code donne accès à un site mobile pour chaque bouteille, l’affichage du contenu est disponible en plusieurs langues : français, anglais, russe, japonais etc..
Avec vos QR codes vous pouvez savoir exactement où et à quel moment votre bouteille a été scannée, ainsi adapter votre stratégie commerciale par exemple selon le pays. Dans les services proposés, il y a également la possibilité de gérer sa page mobile comme on le souhaite, en ajoutant photos, vidéos, textes etc..
Les utilisateurs scannant votre QR code peuvent aussi vous soumettre leurs commentaires et remarques, un service de notation permet aussi d’évaluer votre vin par les utilisateurs.
En bref, un très belle initiative qui a maintenant quelques années et qui continue d’exister par de belles publications.

 

 
2) Vins du Roussillon, les rouges qui bougent.

Les Côtes du Roussillon & Villages sont bien décidées à faire parler de leurs vins rouges.
En effet, devant la montée en puissance du rosé dans cette région, les producteurs de vin rouge veulent rappeler l’excellence de leur vin. Le Conseil Interprofessionnel des Vins du Roussillon (CIVR) a donc mis en place une campagne publicitaire dans différents journaux et magazines, ainsi que dans le métro parisien.
Le but n’était pas de faire valoir le vin dans la région, puisqu’aucune publicité n’y était faite. L’objectif était de faire découvrir les vins rouges du Roussillon et de faire savoir qu’il pouvait se marier de nombreux mets.

Le QR code est disposé en bas de l’affiche à gauche et il renvoie sur cette page où l’on y découvre une rapide vidéo d’animation pour nous prouver le dynamisme du vin.
Malheureusement, comme dit dans un article précédent, pour ce qui est des affiches du métro le QR code s’est parfois retrouvé masqué comme sur la photo ci-dessous. (via)

 
3) Et comment font les américains ?

Les États Unis ne sont pas uniquement des amateurs et acheteurs de vin français. Ils demeurent aujourd’hui un très gros producteur de vin.
Pour lutter contre le vin étranger jugé plus authentique, plus rustique, les vignerons américains doivent eux aussi communiquer sur leurs produits afin de se faire une place sur ce marché.

Le QR code devient un moyen de communication direct entre la marque, ses consommateurs et potentiel consommateurs.
En effet, en scannant le code sur la bouteille de Big Fire nous sommes redirigés sur un site mobile nous permettant de gagnez 100$ en envoyant par e-mail une photo de notre histoire avec Big Fire à une soirée, un barbecue, un mariage etc.  La photo est ensuite postée sur le compte Flickr de la marque pour être vue par tous.
La société incite aussi à interagir avec elle et les autres consommateurs grâce à une page facebook et un compte twitter dédiés. (via)

 

 
4) Le champagne n’est pas en reste, bien au contraire.

La marque de champagne Dom Pérignon, appartenant à la maison de champagne Moët & Chandon, elle-même détenue par le Groupe LVMH, a un positionnement haut de gamme.
C’est pourquoi sa communication sera un plus élitiste que les exemples précédents. En effet, la société a décidé de rendre hommage à l’artiste Andy Warhol en lui dédiant un coffret très collector, limité au marché japonais.
Le style graphique est très recherché et colle particulièrement bien avec le travail de l’artiste.
Afin de diffuser cette campagne, Dom Pérignon a fait appel au QR code, parfaitement designé, bien que peut-être un peu difficile à lire, toujours en accord avec le graphisme du coffret.
Le QR code renvoie sur la version mobile de la version japonaise du site de Dom Pérignon. On accède à l’histoire de cette collection, à des photos et vidéos de présentation ainsi qu’une description des bouteilles.
Une superbe campagne, en conclusion. (via)