L’industrie de la musique, on le sait, est en crise depuis plusieurs années, la faute aux nouveaux médias et aux nouveaux supports de diffusion.
Mais certains artistes sont bien décidés à contrecarrer cette réalité.
En effet depuis la jeune démocratisation des QR codes en tant que support de communication, des artistes et labels ont bien compris les enjeux et les possibilités offertes par ce support. Pour décoder ce nouveau mode de communication nous allons analyser trois exemples chacun très différents les uns des autres.


1) Lupe Fiasco lance son album en avant première.

Le rappeur américain Lupe Fiasco, l’un des moins bling-bling que New York connaisse, a décidé d’innover pour la sortie de son troisième album.
La scène se passe en février dans les rues de la grosse pomme, le chanteur avait donné rendez-vous à ses fans new yorkais pour un événement dont peu d’informations avaient filtrées, ils sont quand même venus en masse et ont découvert un QR code géant projeté sur un mur de la ville. Le QR code renvoyait sur cette page et donnait la possibilité aux courageux venus affronter la neige et le froid de pré-commander l’album prévu un mois plus tard.
Un très bel événement, parfaitement réussi même si on regrettera que le QR code (joliment et simplement personnalisé) n’offre pas plus de contenu, comme le téléchargement d’un extrait inédit. Go Lasers, Go.


2) Metronomy et le téléchargement légal.

Metronomy est un groupe d’électro-rock anglais, et comme Lupe Fiasco, le groupe prépare la presse à son troisième album lorsqu’il utilise le QR code. Autre similitude, Metronomy a publié sa vidéo quelques jours avant le rappeur. Donc le 26/01/11 est posté sur le compte dailymotion du groupe le premier extrait de l’album « The English Riviera », seul un extrait avait fuité sur une radio anglaise quelques jours plus tôt.
Et le groupe a eu l’intelligence de disposer presque négligemment un QR code au milieu du clip (à partir de 2 minutes 50 secondes), le QR code renvoie vers cette adresse et nous propose de nous inscrire à la newsletter en échange de quoi nous recevons le morceau sur notre boite email en avant première.
L’opération est très réussie et colle à merveille avec l’image du groupe.


3) Zoo Records, la musique lancée dans la jungle du QR code.

Le label anglais Zoo Records, spécialisé dans le rock, a eu de loin l’idée la plus innovante des trois.
En effet, le label a su parfaitement mélanger street-art, marketing et découverte musicale.
L’idée : faire découvrir au plus grand nombre les artistes du label via des animaux collés sur les murs de la ville.
Les animaux contiennent plusieurs codes et chacun renvoie vers la fiche d’un artiste où l’on y découvre son univers, des titres en écoute et la possibilité d’acheter en un clic l’album du groupe.
L’opération, « Hidden Sounds », a été un vrai succès puisque six artistes sur les douze qui participaient à ce zoo musical ont vendu tous leurs disques en une semaine.
Difficile de croire qu’une telle opération puisse être une aussi belle réussite en France, bien que « Hidden Sounds » date de l’été dernier.

D’autres découvertes ? Partagez-les avec nous en commentant & en diffusant l’article.