Les QR codes sont devenus un puissant outil de communication et un Call-to-action efficace. Nous n’avons, jusqu’alors sur le blog, parlé que de campagnes de communication d’entreprises, d’artistes ou d’associations, dont le but était de communiquer. Aujourd’hui nous allons voir comment les QR codes peuvent particulièrement bien s’adapter au monde associatif et comment ils permettent de collecter des dons, au travers de différentes campagnes.

 

1) Sightsavers : faites vos dons depuis un QR code, une prèmiere.

 

Cette campagne, en date de mai 2011, est passée très inaperçue de notre coté de la manche. C’était pourtant une première dans son genre. Malheureusement comme toute première, cette opération fût accompagnée d’un manque d’optimisation du QR code.

Tout d’abord, plantons le décor.
Sightsavers est un association caritative internationale qui vient en aide aux aveugles des pays en développement, notamment aux enfants d’Afrique.
Pour sensibiliser les citoyens anglais à cette noble cause, l’association a créé une large campagne d’affichage dans le métro afin de collecter des fonds.
En effet, avec un simple SMS nous avions la possibilité d’offrir cinq livres sterling à l’organisme.

Le QR code avait donc toute sa place dans cette campagne. Cependant l’usage qui en a été fait ne fût pas celui qu’on aurait pu espérer.
En effet, le QR code présent sur l’affiche ne permet pas d’envoyer un SMS rapide. Les champs auraient pu être déjà remplis, permettant ainsi une action simple et très rapide. Presque aussi simple que de sortir réellement un billet de cinq livres sterling pour le donner directement à un interlocuteur de l’association…
Ce n’est pas cette voie qui a été choisie par les créateurs de l’affiche, mais un QR code « classique » qui renvoie vers la version mobile du site.
Cette version mobile nous permet également d’envoyer des dons, toutefois, ce n’est que très peu mis en avant sur la page sur laquelle nous sommes redirigés suite au scan. Le processus de don sur web-mobile est encore plus laborieux que depuis un ordinateur.

 

 

On regrettera donc que l’association ne soit pas allée jusqu’au bout des possibilités offertes par les QR codes. Ce qui aurait pu permettre de collecter bien plus de dons.
Toutefois, il faut féliciter l’organisme pour avoir mis un QR code permettant d’aller plus loin dans la découverte de ses actions.
Aussi, c’est peu-être grâce à cette première campagne que d’autres sont nées par la suite.

 

2) Agent X et NAWC, deux campagnes « Scannez ce code, nous offrons 1$ »

 

Cette première expérience avec les QR codes comme moyen de faciliter les dons aux associations a ouvert la voie royale à d’autres organismes et un nouveau genre de campagnes.
Bien mieux pensées, bien mieux faites, et sans aucunes obligations financières pour l’utilisateur.
En effet, il y a quelques mois une nouvelle méthode de collecte de fonds est apparue sur le net, dans les journaux, etc.
Cette méthode consiste simplement pour l’utilisateur a scanner le code sans avoir à faire de don. Dans le cas de l’association NAWC, qui combat pour que chacun ait une eau potable et propre, elle donnait directement et d’elle même 1$ à chaque scan de son QR code.

Cette méthode est très simple pour l’utilisateur, qui n’a qu’à scanner le code avec son smartphone, sans jamais avoir à débourser le moindre centime, il permet de donner de l’argent à une cause des plus nobles.
Vous aussi faites votre bonne action de la journée, scannez le code ci dessous !

 

Une alternative de cette méthode de collecte a été exploitée il y a quelques jours par Agent X, une agence de communication, qui propose de donner également 1$ après le scan pour l’association mackenzie’s animal sanctuary (une sorte de SPA américaine).

Cependant, il ne suffit plus d’un simple scan pour offrir ce précieux dollars, mais il faut également renseigner son adresse mail afin de souscrire à la newsletter du groupe.
Une bien faible contrainte certes, mais une contrainte supplémentaire dont l’NAWC n’a pas voulu.

Toutefois l’affiche d’Agent X nous permet de découvrir un QR personnalisé très bien réalisé pour tous ceux qui voudraient se mettre au vert !

 

 

Les QR codes pour les oeuvres sont aussi utilisés à la télévision américaine, comme ici, lors de la terrible catastrophe qui a touché le Japon.
Alors vous savez ce qu’il vous reste à faire, 1, 2, 3… Scannez !